放大“苏超”涟漪效应

11月4日，省政府召开《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》新闻发布会，明确提出要放大“苏超”效应，不仅将“赛事经济”直接写入文件标题，更将“体育流量”对标为“经济增量”。

　　一石激起千层浪，涟漪波动十三城。一场“苏超”比赛，不仅撬动消费热潮，也搅动着各行各业持续“沸腾”。13个城市、176天、85场比赛，场均超2.8万人上座，累计超240万人观看……数字背后，不仅彰显了普通人对于足球的热爱，对于文体活动的热情，也丈量着人民群众对于美好生活的向往。这中间，更渗透着经济稳中向好、各行各业持续升温的热流，持续涌入城市发展的大盘。

　　“苏超”的成功在于其强大的杠杆效应。在“苏超”赛事的引领和推动之下，一张张“苏超票根”恰如金丝银线，串联起消费链、产业链，推动着社会繁荣度和活跃度的持续增强走热。相关数据显示，95.9%的观众有门票外消费，而赛事期间全省重点商超销售额更是同比激增34.7%。“苏超”这个超级IP的内涵不断扩容，早已从单一的体育赛事，蝶变为备受群众和市场喜爱、联动江苏各种文旅资源的超级“磁场”。以“苏超”为支点，以文体旅商融合新场景，撬动了内需扩容提质的大杠杆，为“大力提振消费”提供了鲜活样本。从绿茵场到经济社会发展的舞台，放大“苏超”涟漪效应，把“体育流量”变为“经济增量”潜力无限，正当其时。

　　放大“苏超”涟漪效应，关键在于形成长效化、制度化、体系化的联动机制。“苏超”赛事结束后不久，有关部门就召开会议，系统复盘，全面总结办比赛、办文旅的优秀经验。省政府出台的《意见》，以更加制度化、体系化的理念和视野推动“苏超”从“爆红”走向“长红”，明确指出要在持续办好城市足球联赛，打造综合性顶流赛事品牌之外，推广“苏超”经验至篮球、排球等其他群众基础深厚的赛事。省内“镇超”“通超”“扬超”相继开锣，从“苏超”到“城超”，基层体育赛事释放新活力，“苏超”的涟漪效应正初步显现。

　　种种做法表明，“苏超”的涟漪效应是极为深远和持久的，它所带来的“震荡”不是一时一地，也不限于某种运动、某个行业，而是向着品牌化、综合化的城市超级IP系列持续迈进。从优化联赛管理体制和运行机制，统筹商务开发，推进联赛专业化、品牌化建设，打造综合性顶流赛事品牌，到走出体育场馆、走向“第二现场”，丰富数字体育消费场景，培育智能化、定制化、体验式体育消费新模式，再到做足“加法”文章，深化“赛事＋文旅”、提升“赛事＋制造”、做精“赛事＋服务”等，推动消费链与产业链深度融合、双向赋能……带动社会文化共鸣、商业生态升级、经济脉搏强劲跳动，这才是城市IP最持久的生命力。

　　“苏超”始于足球，成于文化，用一次次精准长传，把人流、物流、资金流“踢”到了经济发展的“球门”前。汇聚更多民意，打开更多想象，让体育赛事与群众热情、城市发展同呼吸、共心跳，“苏超”正如一颗投入水面的石子，荡漾出江苏高质量发展的层层涟漪。