借助“湘超”品牌流量效应 助推怀化文旅体教融合发展

当前，文化、旅游、体育、教育产业的融合发展已成为推动区域经济高质量发展的重要引擎。“湘超”作为全省本土顶级业余足球赛事，积淀了深厚的群众基础与品牌影响力，已形成天然文旅引流窗口。将“湘超”的品牌活力、流量效应与怀化独一无二的本土文化相结合，不仅能极大提升“湘超”赛事的内涵与独特性，更能为怀化文旅产业注入新动能，为青少年教育开辟新路径。

一、深化文化融合，打造“最怀化”的湘超赛事

一是深化视觉体验融合。将怀化主场打造成“文化秀场”，如使用带有民族图案的装饰，赛场周边设置文化长廊，展示非遗文创、民俗文化、风景名胜等。二是深化内容体验融合。在比赛中开展常态化文化展演，如在赛前及中场休息，将侗族大歌的和声韵律、苗族银饰的视觉符号、辰河高腔的表演元素融入现代啦啦操编排，形成“传统与现代共生”的表演作为固定节目。同时，引导本地球迷在助威口号中融入怀化方言和民俗风情，如使用少数民族语言和戴上傩面具进行加油助威，营造独特的球迷文化氛围，推广地方特色文化。三是深化场景体验融合。将“网红集市”长泥坡社区打造成“如家”市集，为来怀球迷和游客提供“懂你”的怀化理发师免费理发体验，提供芷江鸭、通道腌肉、靖州杨梅、麻阳冰糖柑等本土美食及农特产品，并设置侗族芦笙、苗族银饰制作等非遗体验区。引导周边餐饮商家推出“观赛夜宵套餐”（凭赛事门票享受优惠）等优惠措施，在市集周边设置“民族音乐小舞台”，邀请本土歌手、乐队驻场，延长留怀时间。

二、推动旅游创新，打造“最怀化”的旅游线路

一是主推“周末两天一晚游线路”。结合怀化核心文旅资源，科学设计旅游线路，串联“湘超”赛场与榆树湾、东盟集、荆坪古村、黔阳古城、洪江古商城、芷江受降纪念坊等景点，只要持有当天比赛电子门票，都可以直接在小程序免费预约上述几个景区的门票以及推荐最佳游玩路线。同时，联动酒店、民宿推出“观赛专属套餐”，包含住宿、早餐及赛事接送服务，提升来怀球迷和游客体验。二是开通“湘超赛事市内一日游专线”。分别连接怀化南站→赛事场馆→榆树湾游客服务中心→荆坪古村，赛事前后日每30分钟一班，凭赛事门票可免费乘车。三是推出“怀化湘超文旅护照”。球迷和游客凭球票可在合作景区、酒店、餐饮店享受折扣，并盖章打卡，集满印章可兑换特色礼品，引导二次消费。

三、赋能教育发展，打造“最怀化”的第二课堂

一方面，开展“湘超文化进校园”活动。常态化开展“湘超球员进校园”活动，每学期安排1-2名“湘超”参赛球员（优先本土球员）走进1所中学和1所小学举办1节足球公益课+1场友谊赛。搭建常态化选拔与实践平台，每年举办“湘超少年・怀化校园足球联赛”，覆盖全市13个县（市、区），分为小学组（4-6年级）、初中组、高中组，每组设置8-12支队伍，选拔优秀球员组成“怀化湘超少年队”，在“湘超”正赛中场开展展示赛、友谊赛，打通校园足球与业余联赛的衔接通道。另一方面，设立“湘超社会实践基地”。组织学生参与赛事志愿服务（如球员引导、观众服务、计分统计），每年每所试点学校至少安排2次集体观赛活动。鼓励学生撰写观赛心得或绘制足球主题作品（融入怀化元素），优秀作品在怀化市博物馆等场馆展示。

四、统筹宣传营销，打造“最怀化”的IP形象

一是打造赛事文化IP。设计一个融合足球与怀化文化元素（如一个会踢球的福满满娃娃）的卡通形象，用于衍生品牌开发与宣传。二是拓宽宣传推介矩阵。制作系列短视频《跟着湘超游怀化》等，在抖音、小红书、视频号等平台传播，突出文化特色与趣味性。在小红书、抖音两个线上平台发布“怀化湘超体验官”活动，形成“小红书种草+抖音燃爆”的立体传播矩阵。将一场场单纯的比赛，升格为一个持续性的、能与怀化市民产生情感链接的本地文化事件。三是借助名人效应引流。邀请怀化籍文体名人担任“文化推荐官”，为家乡站台，提升赛事关注度。